I vårt arbete med digital marknadsföring är det viktigt för oss att kunna mäta och optimera utifrån den data vi får in. Det är den vi baserar alla beslut och rekommendationer på samt utvärderar vad som fungerar och vad som inte fungerar.
Genom UTM-taggning, kan vi analysera på djupet vilken trafik till din webbplats som är mest lönsam. Vi kan se vilka kanaler, vilka kampanjer, målgrupper och till och med vilken annons som presterat bäst. Detta genom att tagga upp länkar med UTM-taggar.
Ett känt citat från John Wanamaker passar in här ”Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half”. Om du använder vårt UTM verktyg när du taggar dina annonser kan du undvika att hamna i samma rävsax som John. Makes sense, eller hur?
UTM står för Urchin Tracking Module, och UTM-parametrar är helt enkelt rader av kod som du kan sätta på slutet av en URL för att spåra hur grupper av dina besökare beter sig på hemsidan – men framförallt vilken källa och medium som besökaren nådde din hemsida via. Genom att använda dig av UTM-taggar kan du alltså med relativt enkla medel spåra vart dina besökare kom ifrån, och vart de klickade för att hitta till din hemsida. Vad som menas med ”Tracking Module” går att lista ut ganska enkelt, men vart kommer egentligen ”Urchin” ifrån? Det är inte mycket mer spännande än så att företaget som tog fram UTM hette Urchin Software Corporation – nu har du lärt dig det också!
Vi arbetar alltid med A/B-testning (och det borde du också göra!), det innebär t.ex. att ställa målgrupper, copy eller bilder mot varandra. Vårt UTM verktyg gör det möjligt att i ett senare skede att analysera dina digitala kampanjer i Google Analytics. För vem vill inte kunna skilja på betald mot organisk trafik från Facebook? Om det är målgrupp ett eller två som genomför flest köp från Instagram? Det finns dock några punkter som man behöver veta innan man sätter igång. Mer om det nedan!
En UTM-kod skapad med vårt UTM verktyg kan se ut så här: https://digitaldominance.se/tjanster/?utm_source=facebook.com&utm_medium=cpc&utm_term=mk30-45&utm_content=video&utm_campaign=tjanster.
Ur denna kod kan vi utläsa att:
I och med att UTM-taggarna blir synliga i din länk är det viktigt att du inte skriver känslig information. Kampanjtermen i ovanstående länk är MK30-45, det vill säga målgruppen är män och kvinnor i åldern mellan 30-45 år.
Det är löjligt enkelt att se resultatet av din UTM-taggning i Analytics. Följ dessa tre steg:
I denna vy ser du den trafik som registrerats under din valda tidsperiod. Har du varit konsekvent och alltid använt facebook.com och inte slängt in en versal för f:et eller ibland inte haft med .com, så ska du se att all din trafik är samlad på rätt ställe. Nu tänker du säkert, att det var väldigt många UTM-parametrar som behövdes fylla i för att se om det är betald Facebook annonsering eller inte. Du har helt rätt!
Genom att välja till en sekundär dimension kan du få ytterligare djup i din analys. Det är på det här sättet du kan kan analysera vilka kampanjer, annonser eller målgrupper som genererar lönsam försäljning och bra engagemang till din webbplats. I bilden nedan har vi navigerat till Källa/Medium och valt facebook.com / cpc som källa samt valt sökord som sekundär dimension. Enkelt va? Du har nu kommit ett steg närmre att jobba datadrivet.
*Obs: Bilden är från Google Analytics UA - det ser lite annorlunda ut i GA4 men funktionaliteten är samma.
Fyll i kontaktformuläret nedan så hör vi av oss inom kort för att diskutera er digitala marknadsföring i allmänhet och kanske UTM-taggning i synnerhet. Samtidigt som du skrollar förbi vårt smidiga verktyg för UTM-taggning så föreslår vi att du passar på att använda det! Vårt fokus är att skapa lönsam försäljning för våra kunder, och då är UTM-taggning ett måste. Upptäck alla våra tjänster och vad vi kan göra för ert företag, vi hörs snart!
Kontakta oss via formuläret nedan så återkommer vi så snart vi kan.
1
Du skickar in formuläret där du berättar för oss vad du behöver hjälp med.
2
Vi får ditt meddelande och blir superglada! Vi sätter oss in i vad just du behöver och kontaktar dig så snart vi kan för ett första samtal.
3
Nu drar vårt arbete igång med att ta fram en offert, och sedan presentera den för dig.
